中投：单独二胎于奶粉行业是盛宴企业能否享用需要真功夫

近些年国内关于放开计划生育政策的呼声较为强烈。党的***三中全会已经做出了调整计划生育政策的决定，一方为*生子女的夫妇可以生育两个孩子的政策。消息一出，各地群众都很关心单*两孩政策启动实施的时间和具体政策。国家卫生***计划生育基层指导司司长杨文庄在接受记者采访时表示，目前各地正在进行调研论证工作，国家卫生***建议各地尽快落实。

数据显示，单*两孩政策将影响国内1500-2000万个家庭，预计此项政策将给国内婴幼儿奶粉行业带来10%-20%以上的市场容量增量。我国正在成长为****奶粉消费市场，基数非常大。单*两孩政策无疑是国家送给婴幼儿奶粉行业的一场盛宴，不过业内各大企业能否享用或者享用多少仍需要视其“功夫”真假或者有多少。

当然这里所讲的“功夫”是指赢得消费者的青睐，能否赢得消费者的青睐还需依赖产品质量安全和营销两个方面，其中产品质量安全是*要因素。尽管三聚氰胺事件已经过去五年，但是其留给消费者的阴影仍未**消散，国内婴幼儿奶粉市场中，尽管国产品牌在各种努力以提升产品质量，但是外资品牌依旧在赢得消费者信赖方面享有优势。国产品牌若想要充分享受此次盛宴，仍需要较多努力。

国内存在的一些客观因素也对国产奶粉形成了一定利好。单*二胎政策影响更多的主要是城镇家庭，而一线城市的住房、教育压力均较大，家庭生二胎的意愿较低，相反二三线城市压力较小，家庭对二胎的意愿也更加强烈。由此单*二胎政策引发的市场容量增量也更多出现在二三线城市。在外资品牌的压力之下，国产品牌的市场更多集中在二三线市场，所以从这一点来看，国产品牌或有一定先天优势。

不过市场中不会有企业愿意止步于当前成就，因为经济利益，更是因为企业竞争力的维持，外资品牌奶粉也会如此。外资品牌虽然在一线城市、**产品领域占据**优势，但是其并未放弃对二三线城市、中低端产品的渗透。单*二胎政策引发的市场增量更多体现在二三线城市已是不争的事实，相信外资品牌不会袖手旁观，而是加快进军的步伐。

事实上，随着国家严格婴幼儿奶粉企业生产条件、整顿市场环境以及对国产奶粉品牌的扶持，各大企业均在积极行动，国内婴幼儿奶粉市场的竞争日趋激烈化。单*二胎政策因为引发市场增量加剧了市场的竞争。未来二三线市场的竞争中，企业应明确竞争**，无论何种市场质量安全是**位的，再者二三线消费者对奶粉的性价比也较为关注，企业也应在这一方面有所注重。