2018儿童玩具行业发展趋势分析

孕婴童行业在二胎政策开放后得到了不错的发展，市场需求还在不断增长，不少明眼的创业者都看到了儿童玩具行业的发展潜力，虽然行业的发展势头大好，但是还是有不少人心存疑虑，接下来小编就为大家带来儿童玩具行业发展趋势分析，一起来了解一下吧!

一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国 80 年代开始实行*生子女政策，86-97年出生的人口均保持在 2,000 万人以上，形成一波小**，而 2011-2020 年我国的新生儿基本为 86-97 年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十二五”和“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家“单*二胎”政策有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。

儿童玩具行业发展趋势分析

玩具产品创新

玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜在2016年更加明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。

玩具市场**

玩具的市场**将从原先单一的线下活动宣传**转向线上多元化的互动**和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

玩具与动漫IP和跨界合作

*新数据显示，随着动漫IP价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看，玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟，玩具与动漫结合能很好地**衍生价值。

玩具销售渠道

渠道扁平化趋势已日趋明显，新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式，将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题，电商发展到*后的**业态，并不是**实体，而是与实体店融合，形成线上与线下共同促进的O2O模式。

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