洋奶粉利润惊人手握定价权加紧布局中国市场

2014-05-28来源 : 互联网

近期,雀巢、美赞臣等**乳业*头再次提高在国内市场销售的部分奶粉产品价格,这是继去年底惠氏、美素等多个“洋奶粉”提价后,进口奶粉在3年内的第四次调价,年均涨幅已达到15.5%。面对消费者的质疑,企业所谓的“成本涨价说”早已不具说服力,而***头力图控制中国奶粉市场定价权,并“谋篇布局”中国市场的企图或才是其涨价的真因。

洋奶粉“一路高歌”国产奶粉跟涨“求生”

4月,“雀巢中国”宣布部分雀巢产品价格进行调整,其中,奶制品价格的平均增幅为5%。就在此前,国内婴幼儿配方奶粉市场频传涨价消息,完达山、美赞臣等集体提价,大有掀起新一轮涨价风潮之势。

业内人士分析称,“洋奶粉”依旧试图通过涨价牟利,加速在国内市场扩张。据统计,自2008年“三聚氰胺事件”后,洋奶粉就进入了集中涨价期,3年内共有4次集中调价,美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明*、美素等洋奶粉均参与其中,每次提价幅度均在10%左右。

但是,面对“洋奶粉”的大面积疯狂涨价,消费者并没有多少替代品可选择,无奈和被动溢于言表。这也从侧面告诉我们:国产奶粉曝出安全问题的4年后,消费者仍未**对国产奶粉的信任,洋奶粉品质依旧值得青睐,而对于其不断涨价带来的*大压力,消费者也只能无奈承受。

**也指出,十多年前国内奶粉市场上,洋奶粉的份额仅有三成多,目前这种局面已发生“大逆转”,甚至尽管洋奶粉的售价“一路高歌”,从每罐200元直逼每罐400元大关。

不仅如此,近年来,消费者越来越倾向于信赖洋品牌,国内乳制品企业市场份额不断缩小,洋奶粉已占据国内奶粉市场的“半壁江山”,在**市场,洋奶粉甚至已占到超过70%的份额。

洋奶粉****手握“定价权”加紧扩张

尽管多家洋奶粉在提到涨价原因时,均给出原材料和人工成本的持续上涨的理由,但对于该说法,业内**普遍表示难以认同。在国内乳品**王丁棉看来,成本上涨、配方改良,更换包装等说法,都不是洋奶粉涨价的真正理由,追求利润*大化才是其涨价本因。

对于中国婴幼儿乳品市场需求的刚性增长,在海外市场并不如意的**奶粉*头们怎会视而不见,赢得市场并获取****才是其真正的目的所在。同时,基于中国消费者对洋品牌略带“盲目”的崇拜,洋品牌很快就掌握了市场定价权。

对此,王丁棉指出,洋奶粉在中国市场的每次涨价计划,彼此间有默契地配合。根据业内掌握的情况,从2005年到现在,洋品牌平均每年提价幅度在15%左右,其****丝毫不见下降的趋势。

面对**奶粉*头在中国市场上的大肆涨价,业内**认为,这是**乳业*头牢牢掌握我国市场占有率和定价权的结果。在洋奶粉提价表象的背后,一幅**乳业*头在我国“谋篇布局”的大幕正缓缓拉开。

据农业部报告指出,当前**奶业大国产量均出现一定幅度增加,近期价格下跌趋势已不可避免。

然而,洋奶粉在中国的售价却一再“逆势上扬”。因此,中国市场的*大潜力吸引越来越多的**品牌进入,外资乳业开始对我国奶业上、下游产业链进行全面渗透;在牢牢掌控婴幼儿奶粉一线**市场的同时,开始重点在二三线城市铺设销售网络。

薄利难保“多销”国产奶粉亟需夺回话语权

回想洋奶粉初来中国之时,对于当时相对保守的消费者,饮食习惯和营养观念差异造成的“水土不服”可想而知。而对于现今的爸爸妈妈来说,洋奶粉才是首选,国产奶粉或早已被“边缘化”。

身临竞争对手频繁提价的商业环境,不少国产奶粉再也难保“孑然一身”,迫于成本压力和企业发展需要,在多年价格未变的情况下,不得不抛弃“薄利多销”的经营模式,开始试图通过“涨价求生”寻求产业复兴。

据了解,近年国产奶粉质量问题频出,市场销量减少,不得不采取“薄利多销”战略。而在进口奶粉猛烈冲击下,国产奶粉市场占有率不断萎缩,加上生产、营销成本上涨,导致国产奶企利润下降,没有更多资金投入产品研发和推广,市场份额进一步缩小,*终陷入“薄利难多销”的困境。

对此,王丁棉直言,洋奶粉与国产奶粉营养成分没有多大区别,只是在包装、宣传广告和售后服务上略占上风。他建议:国内乳企应做好产品控制,提高售后服务责任,以此赢得消费者对产品的消费兴趣和信心。只有提高了国产奶粉的市场占有率和话语权,洋奶粉的连连涨价趋势才可能得到改变。

联系电话:023-62873158      地址:重庆市渝北区金开大道68号3幢22-1

增值电信业务经营许可证:渝B2-20120016 渝ICP备11000776号-1 北京动力在线为本站提供CDN加速服务

Copyright©2004-2021 3158.CN. All Rights Reserved 重庆叁壹伍捌科技有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎