谁将是奶粉行业中的乱世英雄

在乳制品市场一片喧腾的同时，目前显得颇为沉寂的奶粉行业不但有市场，并且潜力也很*大。以婴幼儿奶粉为例，据数据显示：我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。

经过统计数据我们知道，每个孩子每年平均需要27.2公斤奶粉，这样总计就大约需要9万吨奶粉/年，这里计算的是6个月以下的孩子。那么稍大一些的孩子呢，每年大概需要31公斤奶粉，总共大约需要11万吨。加上母乳不够的，用一些奶粉来补充，大概也需要9万吨左右，这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。而排除其他因素，50%的市场也要15万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—10万吨，所以可以说市场空间还很大。

AC尼尔森公司不久前针对国内医务人员做了一项对奶粉品牌认知认可与**度的调查。在知名度和**度方面，选择国产奶粉的不到两成。其实牛奶本身的干物质成分是一定的，国产奶粉配方都是根据**标准制作的，所以奶粉的成分也基本上没有什么差别，区别就在于，**品牌知名度高，他们的营销非常成功，技术服务非常到位。因此，国内奶粉厂商在看到市场潜力的同时，也要加强自身品牌知名度的提高和服务水平的提升。