国产奶粉企业或多穿洋马甲虚假宣传将受查处

因在澳大利亚注册商标的时间比国内晚4年多，雅贝氏乳业近日陷入“假洋品牌”的质疑漩涡，引起业界和消费者广泛关注。事实上，在近几年国产奶粉持续萎靡不振、洋奶粉不断*占国内市场的大背景下，有不少国产奶粉都在尝试以不同的方式穿上“洋马甲”。业内人士指出，国产奶粉穿“洋马甲”类似于扬汤止沸，也许可以获得短期的利益，但从长远来看，丝毫无益于国内乳业公信的重塑。

大批国内企业申请注册“洋马甲”

其实，国产奶粉穿“洋马甲”案例并不少。比如，光明乳业通过收购新西兰乳企，娃哈哈则通过在荷兰OEM生产奶粉，来为国内市场提供“进口奶粉”；但还有一些企业只是在国外注册商标，生产销售都在国内，也号称自己是“洋奶粉”。

乳品行业内的一份统计显示，在“三聚氰胺”事件之前，只有约五六家国内企业在澳大利亚、新西兰等地注册奶粉品牌并进行贴牌生产，“三聚氰胺”事件之后，这个数字上升到20多家，另外还有70多家企业正在排队申请商标注册。

自从“三聚氰胺”事件以来，消费者对国产奶粉的信任度一直上不来，目前在部分一二线城市，洋奶粉市场占有率已从前几年的30%增长到现在的55%以上，中**奶粉市场上，洋奶粉甚至占到了70%以上。国产奶粉厂家争穿“洋马甲”，其实是希望在国内奶粉市场多分“一杯羹”。

“洋马甲”本身无可厚非，虚假宣传将受查处

“国产奶粉穿‘洋马甲’，其实只是国货穿‘洋马甲’的一种类型。”市工商局商标处副处长廖泽平表示，从法律的角度来讲，不管是在国内注册商标，还是在国外注册商标，只要是申请商标注册成功了，它都是合法的商标。通过合资、并购等途径生产、销售洋名商标奶粉，也都是允许的。

国产奶粉穿“洋马甲”之所以受质疑，主要问题是其在宣传上容易给消费者造成混淆。按照规定，奶粉销售时必须注明厂家和产地，但一些厂商在做广告时，故意强调品牌注册地、**技术等信息，淡化或虚构产地和厂家等信息，消费者会以为它是纯粹的洋奶粉。这其实已**虚假宣传，监管部门可以给予查处。

洋奶粉的质量并不都是好的

不过，即使是真正的洋奶粉，也不代表其质量就一定好。国家质检总局公布的信息显示，*近14个月以来，共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货，其中11批次为婴幼儿奶粉，总重量为9.65吨。34批次不合格奶粉分别进口自澳大利亚、新西兰、德国、美国等8个国家和地区的20家制造商。其中，来自澳大利亚和新西兰的*多，接近所有批次的六成。

南京卫岗乳业有限公司副总经理卢俭认为，“三聚氰胺”等事件给行业带来了*大压力，这几年国内乳品行业很多企业为了生存，都加大了软、硬件投入，原来按部就班可能要10年才能完成的事情，现在3年就完成了。如果企业真正狠抓质量管理，国产乳品不一定非要穿上“洋马甲”才能赢得市场。