德露滋奶粉被爆假洋鬼子 假洋奶粉何时休?

这几年国内一直都有假洋奶粉的消息在报道，这些披着洋牌商标的假洋奶粉欺骗着消费者，根据消息来源称，有一个来自德国一个叫德露滋的婴幼儿奶粉品牌日前被爆称是假洋奶粉，在德国本土根本无此奶粉出售。

但是一些在德国居住的人士告诉记者，他们发现这个自称德国品牌的婴幼儿奶粉在德国当地的lidl、Edeka等超市中并无出售。与此同时，德国的在线购物网站上也无法搜到该品牌。

此前被曝光的假洋奶粉有很多，其中不乏像合生元、纽瑞滋、善臣、育婴博士、荷兰朵这样已颇具影响力的假洋品牌，德露滋奶粉也在被曝光之列。

一直以来，外界对于“假洋鬼子”婴幼儿奶粉的存在褒贬不一，一些乳业圈内的人士认为，“假洋鬼子”奶粉在质量上可以**品质安全，应该允许其在市场中的自然成长。而另一些乳业圈内的人士则认为，这些品牌冒充洋品牌，获得了根本不存在的品牌溢价，无形中抬高了消费门槛。

一家洋奶粉在中国地区的运营高管告诉记者：“一些假洋鬼子的产品毛利比外资都要更高，因为OEM只需承担生产费用，并没有品牌的费用。但是他们在中国市场却冒充洋品牌享有高售价。”

记者在上海走访多家超市和母婴店后发现，德露滋品牌在上海根本无从觅得踪影。德露滋将其出货渠道放在偏远市场，以及淘宝、苏宁易购、顺丰**等电商网站上进行出售。

“这些产品本身并不值*，值*的是后期的销售和品牌。在中国的一些三四线城市、乃至更小的偏远市场，那里的消费者没有太多的品牌意识，这成为了这些假洋鬼子*佳的生存空间。”上述洋奶粉高管告诉记者。

他举例说，在没有品牌溢价的情况下，在欧洲委托OEM代工，原料加制作成本加外包装，800克婴幼儿奶粉的进价大约只需60元左右。而且1、2、3段的奶粉价格差异极小，差价不会超过2元*。

但是，以800克60元为基础价，一般“假洋鬼子”产品抵达中国大陆加上运费关税的到岸价约在80~90元。然后他们以100~120元的价格卖给大经销商，从中靠走量维系*大的利润总额。此后，经销商会以150~180元的价格卖给门店，门店在将该品牌奶粉抬高至250~300元。

“假洋鬼子给经销商和门店的单位利润对比**洋品牌要高得多，可以是**品牌的3~5倍之多，业内更有甚者可以达到10倍。这种激励政策对经销商和线下门店充满*大吸引力。但是这种靠高让利拉动的销售，*后埋单方却是不知情的消费者。”上述洋奶粉高管说。

记者看到，450克罐装的德露滋1、2、3段婴幼儿配方奶粉的网上价格为228元，这几乎超过了许多真正的洋品牌。比如达能旗下正宗荷兰奶粉品牌诺优能(又称牛栏)，900克的售价220元。

一位乳业圈内的**称，目前业内没有对“假洋鬼子”奶粉的数量做过具体的统计，也没有机构知道他们的市场占有量究竟有多大。

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