“三鹿”新装复出 消费者不买账

08年河北石家庄乳企三鹿品牌被突如其来的“三聚氰胺”事件打垮破产。这个1985年注册的“三鹿”商标，2006年价值149.07亿元的品牌，被浙江神秘买家以730万购得，带着压力和骂名潜心研究四年，带着有机粮重出江湖，招来不断的质疑，在这么多的质疑声中新装的“三鹿”又将怎么样面对呢？消费者是否买账急待后期验证了。

12月12日长江商报经济版面用大篇幅报道了，“三鹿”商标买家静默4年，以有机粮“投石问路”重出江湖，消费者会买账么？

“三鹿”商标市场价值大

因三聚氰胺事件“三鹿”品牌被拍卖，但神秘买家静默4年，以有机粗粮的身份重出江湖。日前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，主打有机粗粮系列已经上市。据悉，“三鹿”商标仍具较大市场价值，一是像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是“三鹿”市场知名度仍在。浙江三鹿实业有限公司此举可以借三鹿品牌知名度，努力用**产品区分市场。

“三鹿”重新上市风险犹存

“三鹿”重出江湖，用**产品投石问路，做好铺垫，但要打消消费者疑虑仍存很多难点。比如：虽以“有机粮”现身，当消费者看到“三鹿”商标的时候，销售人员更多的工作是向消费者解释现有的产品和原来那家臭名昭著的“三鹿”有何关系、有何不同，增加销售难度；产品换了，标识未还，又受三鹿美誉度差的影响，消费者可能以为与以前的三鹿厂家有关系。不管如何解释，消费者都不会轻易买账。

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