日本明治奶粉宣布退出中国乳制品市场

乳制品市场竞争日益激烈，日本明*奶粉近日宣布要在10月24日这**退出中国奶制品市场，从此结束在中国8年的奶粉征途，原因是什么呢?

因亏损退出中国市场

在10月24日发布的声明中，明*乳业表示，将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售，包括明*珍爱儿、珍爱宝、珍爱童、珍爱妈妈四个系列产品，产品将于库存售完时停止销售。而珍爱系列正是明*乳业在华奶粉业务的**系列产品。

明*乳业称，如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明*乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。

事实上，明*乳业正式进入中国市场尚不足十年。根据公司公开资料，明**早于1997年来到中国，2007年1月，明*在上海成立明*乳业贸易(上海)有限公司，正式进入中国乳制品市场。此后几年，明*乳业逐步推出珍爱系列产品。

对于明*奶粉退出中国市场的真实原因，有业内人士称，除了行业环境和政策原因之外，主要仍是公司奶粉业务业绩较差，连年亏损所致，“明*奶粉在中国市场份额并不大，且逐年下降，在中国市场看不到希望的情况下，战略性撤退也可以理解。”

乳业专家雷永军表示，根据近期对南方市场的考察，明*奶粉主要渠道在KA渠道，但销量很小，估计明*奶粉在中国上市以来应该每年都是亏损的。此次国家对乳业的政策性调整，对明*的影响也很大，其他外资品牌奶粉如多美滋、雅培等销量下滑对明*也有一定刺激。“从现在的市场状态来看，如果明*当前的渠道策略不变的话，干十年也会亏十年。”

业内人士分析，相对其他一些品牌来说，明*奶粉在中国的经营手法比较保守、不灵活。眀*在全国一直采用大区域代理制，没有营销团队，基本全靠经销商运营，对于渠道没有掌控力，加上本身品牌影响力不大，亏损也是意料中的事。

同时，目前国内奶粉市场整体的政策环境更加有利于国产奶粉的成长。今年6月，发改委开始对多家奶粉企业进行反垄断调查，明*奶粉也在其中，但明**后被发改委免除处罚。在遭遇反垄断调查之后，明*7月15日也宣布珍爱系列产品降价。

此外，也有乳业人士称，明*奶粉想撤离中国市场而转至政策及投资环境更为宽松的欧洲市场，但欧洲市场基本已经饱和，对于明*而言，进入欧洲市场并不会比在中国市场更容易。

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