童装市场的“蛋糕”有多大？

图标注：当爷爷辈们从6兄弟，4姐妹到爸爸辈的3兄弟，2姐妹，再到我们可能还有两兄妹，或者直接是独生子女，但到了我们的下一代，独生子女已经成了大多数家庭的现状。面对独生子女，一句“不能让孩子输在起跑线上”更加让家长们对更好的商口和品牌趋之若鹜。六个人的爱和经济流向一个人的时候，大M曲线开始微笑。四、行业的终端营销模式也在随着消费者的变化而变化。    十年前，国家提倡“解决温保奔小康”，那时各个童装企业顺应市场，在行业的销售终端，大多采用“薄利多销”，只要父母喜欢就成交了。可是十年后的今天，要想实现童装在终端的成功销售，除了父母外，还要小朋友们自己喜欢，所以决策人从一个变成了两个，这无疑加大了销售的难度。在越来越注重体验的今天，除了产品本身的高品质要求以外，良好的终端形象为消费者带来的购物体验也是必不可少的。所以，在终端营销模式上，体验式营销、儿童会所等以人文为主的深度营销将百花齐放。【小标】中低端童装竞争日益“白热化”    数据显示，未来几年全国童装需求量将以10％以上的速度增长。打造强势品牌，弥补全国营销策略上的不足，成为中国童装产业的当务之急。    从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多个，超过5,000万元的大概有几十个。从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品，而这类产品市场竞争已进入“白热化”程度，且不能满足日益增长的消费水平的需求。据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％。【小标】高端品牌加速市场渗透        在童装行业近几年来的快速发展中，品牌格局正在形成，品牌在各梯队之间的转化。同时，随着真正的国际品牌慢慢渗入中国市场，童装竞争的时代已到来。现代的童装市场上产品大都是成人商品儿童化，缺乏产品创新意识，童装企业由于规模不大，很难投入大量资金用于产品创新上来。真正的国内高端童装品牌的市场占有率极低，这个市场也正处于可塑阶段，未来高端童装大规模进军童装市场指日可待。    因此，毋庸置疑，目前童装正由中低端品牌向高端渗透，并且市场缺口极大，目前尚无真正的高端童装“大牌”出现。从消费档次看，消费者逐渐由以中低档需求为主转向以中高档，高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。【小标】家长“不差钱”重视内涵    中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人口基数，做什么都有绝对庞大的市场!如今独生子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”。 据调查，家长每年在童装上的消费可达2000元~5000元。同时，随着家庭收入的逐步提高，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型。    据统计，目前中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。再者，对于童装的品质和文化内涵的需求也正在成为消费者追逐的热点，特别是随着80后一代晋升为父母，他们大多数都是受过良好教育的，对品质和文化内涵的要求达到了前所未有的高度。    从市场需求角度来看，高端童装的市场份额巨大，而这块“处女地”还处于正在开垦之际，谁最有洞察力谁才是最后的赢家。未来童装市场，尤其是高端童装市场的巨大发展潜力。在未来童装行业的竞争中，且不说在童装企业在产品研发、面料以及制作工艺方面的较量，但是品牌的文化内涵培育的竞争，已经是硝烟弥漫，对于这块相当诱人的“蛋糕”，谁都想尝一口，谁是最后赢家，让我们拭目以待！